Zajímavé příběhy o známých značek

Starší a viditelnější podnikání, tím více mýty s ní spojené. Několik pravdivé a ne příběhy spojené s různými značkami a dát tyto značky nějakou lidskou historii.

Coca-Cola

Zajímavé příběhy o známých značek

Země: United States

Rok vzhledu výrobku 1886

Zakladatelé: John Pemberton (vynálezce) a Asa Griggs Candler

Recept na návykových nápoje na Zemi již 126 let utajována nejen od konkurence a oprávnění úředníci, ale i od výrobce. Z 139,900 (jak 2010) pracovníků ústředního tajemství „Coca-Cola“, podle pověstí, neví víc než deset lidí.

Conspiracy vzrušuje představivost: široká veřejnost není pronásledován na otázku, jak se firma pochází z kokainu obsažené v listy koky? Výrobce přísahá, že listy jsou důkladně vyčistit od drogy, ale uživatelé internetu tak nějak jen vím, že korporace se nedá věřit!

A to není vše. Soutěžící, kteří hledají odpověď na tajemství v archivech knihoven (jako v roce 1979, rok úplném složení nápoje byla zveřejněna v americkém deníku) je Muftis Jihoafrickou diskutujeme, můžeme uvažovat o sody halal (verdikt - počet).

Apple

Zajímavé příběhy o známých značek

Země: United States

Rok založení: 1976

Zakladatelé: Steve Jobs, Steve Voznyak a Ronald Wayne

Logo Apple - nejvíce geniální vynálezy společnosti. V něm - radosti a inspirace, a křesťanským narážek a fetiš porušování zákazů a instalaci na chuť postoj k životu, a národní hymna troufalost vědeckého poznání a úcty paradoxní přírody Bounty, připraven ve správný okamžik k poklesu správné jablko na požadované světelné hlavy.

A konečně, s logem, podle pověstí, je to lidský příběh o neslýchaný dramatickou sílu. V roce 1954, tedy v roce idol Jobs a Wozniak, otec umělé inteligence Alan Turing spáchal sebevraždu kyanidem otrava jablečný kousnutí (nevydrží pronásledování ze strany společnosti v souvislosti s jeho homosexualitě). To hrdinské téměř starověký mýtus o zoufalém vzpouře proti osamělé světlé šedé systém je nejlepší ležel v obecném spiknutí osnovy Apple, jejíž hlava věřil, že značka musí být příběh.

Podle další legendy, jablko logo objevilo na společnosti, kdy Jobs nešťastní na příštím zasedání hrozilo jeho marketingu, které vyžadují Společností první věc, která bude spadat pod paží.

Obě verze jsou krásné, ale daleko od pravdy: ve skutečnosti, logo je stále pod dojmu, slavný piknik Isaaca Newtona. V první skici logo Apple ani vidět správně - ale jasně, že některé anglický gentleman sedí pod stromem a něco pilně zobrazuje v notebooku. Mimochodem, je čas jej vyměnit na iPadu.

, Procter & Gamble a Levi

Zajímavé příběhy o známých značek

, Procter & Gamble

Země: United States

Založeno: 1837

Levi Strauss & Co.

Země: United States

Založeno: 1869

Zakladatel: Levi Strauss

Podle legendy, čtvrt století dříve, Procter & Gamble čelí problému prodejní stagnace. Obchodníci se dostal za úkol: aby se spotřebitelé s menší pravděpodobností používat chemické čištění a další domácí pracího prášku.

byl vyroben identikit chce spotřebitel - je to kancelářský pracovník, pět dní v týdnu, nucené nosit oblek a víkendová úlevu pro změnu do džín a další příležitostná. Rifle, samozřejmě, umyl dům a drahý oblek důvěryhodné čistírnu.

Povzbuzen tímto objevem, Procter & Gamble, spolu s denim značky Levi je financovaly objektivně nezávislý výzkum ukázal, že lidé ve volných šatech pracovat kreativně a je odolnější a kostýmy, naopak vyvolávat stres.

Obě společnosti zavedly do svých personálních postupů příležitostné pátek - volně oblékání dne v týdnu - a za pomoci sdělovacích prostředků uložených na něm celá podnikatelská sféra. Jako výsledek, dnes, 90% zaměstnanců v USA každý pátek, šaty, je vhodné P & G a Leviho.

Chupa Chups a Pirelli

Zajímavé příběhy o známých značek

Chupa Chups

Země: Španělsko

Rok založení: 1958

Zakladatel: Enric Bernat

Pirelli

Země: Italy

Založeno: 1872

Zakladatel: Giovanni Battista Pirelli

Skutečnost, že logo Chupa Chups maloval Salvador Dalí, je všeobecně známo. Nicméně, demonstrace tohoto poznání vždy dělá člověka s lízátkem v ústech velmi zajímavá a tajemná. Spojovat svou značku s masovou nebo elitní kultury - sen každého obchodníka.

Před šesti měsíci, známý britský umělec Banksy se zdobil průměrnou bully nápis Parkoviště, inzerovat obyčejnou parkoviště pro celou Británii. Ale většinou mistři kultury pro takovou pomoc, bohužel, musí platit.

Výrobce pneumatik Pirelli, například, produkuje roční kalendář s obrázky z nejkrásnějších žen na světě, vyrobený z nejvyhledávanějších fotografů průmyslu do roku 1964.

Na rozdíl od tisíců jiných firemních kalendářů s dívkami, to je vystaven v muzeích. Za půl století, nemá nic společného s automobilových pneumatik se stala hlavním marketingovým přínosem Popisy společnosti hrály roli v elitní postavení značky.

Tento spisovatel kdysi naivně pokusili koupit Pirelli kalendář v pouličním stánku na Sicílii. Prodávající se zasmál a vysvětlil, že náklad na tisíc kopií, je distribuován výhradně mezi mocnými tohoto světa, a na internetové aukci stojí stejně jako sada zimních pneumatik. Ve skutečnosti je o něco levnější, ale význam bajky je jasné.

John Hancock pojištění

Zajímavé příběhy o známých značek

Země: United States

Založeno: 1862

Jedna z největších US pojišťoven, řízení značky je dlouhá doba v záběru David D'Alessandro. Z roku 1862, v roce, kdy společnost logo - legendární podpis zametání pohyb představoval politička-vlastenec John Hancock v rámci Deklarace nezávislosti. Proč autogram byl tak velký, nikdo přesně neví. Možná Hancock utrpěl narcismus může chtěli dělat legraci z krátkozraké král Anglie. V každém případě, jeho podpis se stala symbolem amerického nebojácný svahu. Žádný vztah k hrdinovi revoluce pojišťovny privatizována tuto legendu, zajistit branding iv historických učebnicích.

A David D'Alessandro přišel s testovacím úkol pro zcela nové marketingu firmy. Když byly najímání brand manažeři požádal přijít na více moderní firemní logo. Byla to zkouška pro vši. Správná odpověď je: „Není třeba měnit své logo, pane!“

Uncle Ben je a teta Jemima

Zajímavé příběhy o známých značek

Uncle Ben je

Země: United States

Rok vzhledu výrobku: 1943

teta Jemima

Země: United States

Rok vzhledu výrobku: 1889

V jižních státech amerických existovala tradice nazývat starým africké Američany (v té době známější jako negros) „strýčkové“ a „tety“. Tradice se odráží v marketingových kampaní strýčka Benově značky (rýže) a teta Jemima (sirup na palačinky), který byl vrcholem reklamní aktivity v poválečných letech.

V té době, na rozdíl od v boji za vlast černé populace již začala pomalu dostat nejen deklarována, ale i reálných práv a svobod. Na druhou stranu, ne všichni bílí Američané byli v souladu s novou objednávku.

Dobromyslný Uncle Ben a teta Jamini všechno líbilo: jejich obrazy najednou vyzařovala přívětivost a nechá se nostalgii po XIX století. Není divu, že obě značky pečlivě odvíjí legendu o skutečném životě svých postav.

Uncle Ben, například, byl domácí sluha, známý pro své recepty rýže. Tím jistější pocit, černé, tím strmější kariéra vyvíjela charakter. V nejnovějších reklamních kampaních, už není služebníkem, a předseda představenstva. To je to, co znamená tvrdou práci a loajalitu. A 7 reklamní mýtů - ve zkratce.

Lacoste

Lacoste mytologie jako vtip vymyslel sám Woody Allen. Hrdinou jednoho z jeho příběhů si stěžoval na Pánu, že velké bílé sportovní košile se šije, prodal špatně - přičemž obchodní konkurenti tyče do kopce. Poté, co Bůh je unavený kňučení a podomní uděleného krátké služební radu: „Naše krokodýl. Nebuď líto. "

Hewlett-Packard

Legenda o tom, jak se firma dostala své jméno - nejlepší podobenství o partnerství, vášně, ambice a štědrosti celé historii podniku. Rozhodování o tom, jehož jméno bude první, William Hewlett a Dave Packard hodil minci údajně. Vyhrál jsem jako Packard, nezištně a ušlechtile postoupil právo být první svého přítele Hewlett.

Lucky Strike

Název značky cigaret Lucky Strike (jednou z možností přenosu - „Lucky Strike“) - výsledkem je, že úspěšný úder: zatímco tovární dělníci vzbouřili, tabák ležel v nečinnosti po dobu několika dnů, a jeho chuť je výrazně zlepšila.

Rover

Logo Land Rover se objevil jako jeden z inženýrů zapomněl čerpání plechovka sardinek, který měl podobné štítky designu. Doubtful mýtus: Je těžké uvěřit, že někdo odvážil opustit tak bohatou potravu pro tyto cenné papíry.

Red Bull

Přes nepopiratelný povzbuzující účinek, Red Bull byl původně prodán katastrofálně špatný. Corporate legenda, zakladatel Dietrich Mateschitz na trh značku neprodaných výrobků na studentských stran - jen aby vydělat něco. Ale hodiny tusuyuschayasya mládež závislý na energii a ještě mu dává slušnou dlyu trhu.

Earl Grey

Opravdoví fanoušci odrůd čaje chtěli vychutnat příběh anglického hraběte (podle našeho názoru - Earl Grey) jako velvyslanec v Číně, který zachránil život rolníka, který na oplátku řekl mu jedinečný recept čaje s bergamotem.

"Rollton"

„Rollton“ vystupovaly, což tvář své značky cestovatel Fjodor Konyukhov, který - no, samozřejmě stejné - v jeho cestách, které nudle stejně nebude. Typicky, takové produkty segmentu s celebritami nefungují, a pokud pracují, pak vybrat zpěváky a herce. „Rollton“ dal muž činu, ne slova, a neztratil. Fedor Konyukhov nikdy vzal s sebou do nudlí Everest. Ale mnoho z přírody bez „Rollton“ - nebo pěšky.